گروه کارلایل در سال 2020 سهام اقلیت این آژانس را به دست آورد که مشتریان آن شامل اپل و گوگل هستند.
Accenture Song، بخش خدمات خلاق غول مشاوره Accenture، قراردادی را برای خرید Work & Co، یک آژانس طراحی دیجیتال و فناوری که مشتریان آن شامل Apple، Google، Pfizer و PGA Tour هستند، منعقد کرده است.
شرایط معامله، که Accenture انتظار دارد در این ماه بسته شود، فاش نشد.
دیوید دروگا، مدیر اجرایی Accenture Song گفت: این خرید توانایی Accenture را برای ایجاد محصولات دیجیتال از برنامه‌ها و چت‌بات‌ها تا پلتفرم‌های تجارت الکترونیکی را افزایش می‌دهد. او گفت که Accenture که دارای 25 حق ثبت اختراع برای فناوری هوش مصنوعی مولد است، همچنین تحت تأثیر استفاده آژانس از ابزارهای مرتبط هم در کار با مشتری و هم در عملیات داخلی خود قرار گرفت.
دیوید دروگا، مدیر اجرایی Accenture Song و موهان راماسوامی شریک موسس Work & Co. عکس: ACCENTURE
موهان راماسوامی گفت که Work & Co مستقر در بروکلین، نیویورک در سال 2013 برای ایجاد محصولات دیجیتال مستقل برای مشتریان تاسیس شد، اما وظایف آن در طول همه گیری همه گیر گسترش یافت زیرا فعالیت آنلاین راهی مهم تر برای مشتریان برای خرید و تعامل با برندها شد. ، شریک موسس پروژه‌های اخیر شامل طراحی مجدد سایت تجارت الکترونیک Gatorade با برند نوشیدنی PepsiCo و چارلی، یک ربات چت رایگان است که برای کمک به مردم در جستجوی خدمات بهداشت باروری پس از تصمیم دادگاه عالی برای لغو Roe v. Wade در سال 2022 طراحی شده است.
مایکل سیدلر، بنیانگذار و مدیر عامل شرکت مشاوره سرمایه و ادغام و تملک، مدیسون آلی، گفت: Work & Co در سال‌های اخیر به هدفی برای سرمایه‌گذاران با جیب عمیق تبدیل شده بود که جذب فهرست مشتریان و سوابق بنیان‌گذاران آن در بازاریابی متمرکز بر فناوری شده بودند. که قبلا نماینده یک شرکت سهام خصوصی بود که سرمایه گذاری در Work & Co را در نظر می گرفت.
سیدلر گفت: «یکی از چیزهای کلیدی این است که Accenture Song با ارائه طراحی محصول دیجیتال و توسعه فنی پیچیده در مقیاس، به Accenture Song با CMO های جهانی ارتباط برقرار کرده و به آنها خدمات ارائه می دهد.
به گفته افراد مطلع از وضعیت، صندوق سرمایه‌گذاری شرکای فناوری اروپای گروه کارلایل و شرکت سهامی خصوصی Copley Equity Partners در سال 2020 سهام اقلیت در Work & Co را به دست آوردند و به گفته افراد مطلع از وضعیت، کپلی دارای سهم کمتری بود. مردم گفتند که این قرارداد طوری تنظیم شده بود که به کارمندان Work & Co اجازه دهد مالکیت اکثریت را حفظ کنند. سرمایه‌گذاری‌های شخص ثالث در Work & Co قبلاً گزارش نشده است.
Work & Co خود چندین شرکت توسعه دیجیتال را خریداری کرده است.
«طی چند سال گذشته، ما پیشنهادات مختلفی را پذیرفته ایم. راماسوامی گفت: «تمام آن مکالمات واقعاً به اندازه کافی پیشرفت نکردند، زیرا احساس می‌کردند که تعامل بیشتری داشتند و کمتر به جایی که هستیم و می‌خواهیم برویم افزوده می‌شد.»
او گفت که Accenture به دلیل اندازه بزرگ و تخصص آن در بخش های بازاریابی و فناوری مناسب تر بود.
دروگا گفت: Work & Co.- بخشی از طراحی و رویه محصولات دیجیتال Accenture Song خواهد شد. او گفت که مدیران آن در نهایت می توانند نقش های جدیدی را در شرکت ایفا کنند.
شرکت های مشاوره سالهاست که در تلاش برای گسترش خدمات خود برای کسب و کارها در خدمات بازاریابی سرمایه گذاری می کنند.
Accenture در سال 2019، زمانی که آژانس تبلیغاتی Droga’s Droga5 را خریداری کرد، شهرت خود را در تجارت تبلیغات افزایش داد. دروگا پس از اینکه در سال 2021 به سمت مدیر عامل بخش بازاریابی Accenture ارتقا یافت، سازمان را با ساده‌سازی خدمات بازاریابی خود در حوزه‌های عملی متمرکز بر بازاریابی سنتی، تجارت، طراحی و محصولات دیجیتال و خدمات، بازسازی کرد که به مشتریان در مدیریت روابط با مشتری کمک می‌کند.
او همچنین این بخش را که قبلاً Accenture Interactive شناخته می‌شد، به Accenture Song تغییر نام داد و برندهای فردی حدود 40 تجارت بازاریابی را که قبلاً توسط Accenture خریداری شده بودند جذب کرد.
دروگا گفت: -Work & Co.- فعلاً نام خود را حفظ خواهد کرد، با این فرض که در نهایت در Accenture Song ادغام خواهد شد.
-Work & Co.- کمتر از 400 کارمند تمام وقت استخدام می کند. راماسوامی گفت که حدود 30 نفر در این شرکت شریک هستند. این آژانس در سال 2022، آخرین سالی که درآمد آن را فاش کرد، 146 میلیون دلار درآمد داشت.
هر دو شرکت Accenture و -Work & Co.- در اوایل سال 2023 در بحبوحه چالش‌هایی که در صنایع مشاوره و تبلیغات دیجیتال وجود داشت اخراج شدند.
دروگا گفت که Accenture Song به دنبال خریدهای بالقوه خواهد بود، که در دو سال گذشته عمدتاً شامل خرید داده ها و ارائه دهندگان تجارت الکترونیک بوده است.
«این یک بازار خریدار است. این بدان معنا نیست که ما می‌خواهیم بیرون برویم و چیزهایی بخریم زیرا مردم می‌فروشند.»
منبع : Accenture Acquires Marketing and Tech Agency Work & Co. – WSJ